דיגיטל ומדיה חדשה
חברת רונן ליבוביץ תקשורת תקדם אותך במדיה החברתית.
כלי המדיה החדשה (פייסבוק, טוויטר, יוטיוב, אינסטגרם, טיקטוק ועוד) משמעותיים בהובלת סדר היום הציבורי והטמעת מסרים בקרב קהלי היעד.
המדיה החדשה מאפשרת שליטה גבוהה בתכנים תוך יצירת שקיפות ונגישות אל מול קהלי היעד. בנוסף, כלי המדיה החדשה מסייעים בקידום מכירות, יצירת לידים והרחבת קהלי היעד.
לכל כלי מדיה חברתית יש להתאים את שיטת הפרסום שמתאימה לו. פוסטים בפייסבוק לא יתאימו לפרסומים בטוויטר. סרטוני טיקטוק לא יתאימו בדרך כלל לפרסום בערוץ היוטיוב.
חברת רונן ליבוביץ תקשורת תספק תכנית אסטרטגית עבור כלי המדיה החדשה שמתאימים למטרות וליעדים העסקיים שלך. בנוסף, נדאג לכתיבת פוסטים, ניהול העלאתם, קידומם, כתיבת תסריטים, ניהול ימי צילום ועוד.
סיפור מקרה: איך חיברנו בין מדיות חברתיות, קידום ממומן ויחסי ציבור
עמותה חברתית עם פעילות שטח רחבה פנתה אלינו כדי להפוך את העשייה היומיומית שלה לנוכחות דיגיטלית ותקשורתית ברורה יותר. לאורך השנה התקיימו פרויקטים קהילתיים, אירועים, שיתופי פעולה, סיפורים אישיים וקמפיינים תקופתיים. כל אחד מהם יכול היה להפוך לפוסט, לאייטם תקשורתי, לקמפיין ממומן או לפנייה ממוקדת לתורמים ומתנדבים.
כמשרד יחסי ציבור, הסתכלנו על המדיות החברתיות כחלק ממערך תקשורתי רחב יותר. לא רק ערוץ לפרסום פוסטים, אלא מקום שמחזק נראות, בונה אמון, יוצר קהילה ומייצר חומרים שאפשר להשתמש בהם גם מול עיתונאים, שותפים ותורמים.
מכאן יצאנו לעבודה. מיפינו את הפעילות של העמותה וחילקנו אותה לנושאי תוכן ברורים: סיפורים מהשטח, הצגת פרויקטים, עדכונים מאירועים, קריאה להתנדבות, קמפיינים לגיוס תרומות, תודה לשותפים ותכנים עם פוטנציאל תקשורתי. לכל נושא הגדרנו מטרה: חשיפה, מעורבות, הרשמה, תרומה או פנייה לתקשורת.
בשלב הבא בנינו גאנט חודשי למדיות החברתיות. כל פעילות קיבלה מקום נכון על ציר הזמן: פרסום מקדים לפני אירוע, תזכורת בזמן אמת וסיכום לאחר הפעילות. כך אירוע חד־פעמי הפך לרצף תוכן, וקמפיין קצר קיבל נוכחות מתמשכת יותר.
בכתיבה עצמה שמרנו על מסר אחד ברור בכל פרסום. פוסט שנועד לגייס מתנדבים התמקד בצורך ובדרך להצטרף. פוסט שנועד לעודד תרומות הציג את ההשפעה של התרומה בפועל. תוכן שנועד לתקשורת נכתב עם זווית ציבורית ברורה, כזו שאפשר לפתח ממנה אייטם או הודעה לעיתונות.
לצד העבודה האורגנית הפעלנו גם קידום ממומן. בחרנו לקדם תכנים לפי מטרה וקהל: אנשים באזור מסוים, מתעניינים בתחום החברתי, קהלים דומים לתורמים קיימים או משתתפים פוטנציאליים באירועים. בדקנו אילו מסרים יצרו יותר תגובות, שיתופים, הקלקות ופניות, ושיפרנו בהתאם את הקמפיינים הבאים.
החיבור ליחסי הציבור היה חלק מרכזי מהמהלך. סיפורים שבלטו במדיות החברתיות הפכו לבסיס לפנייה לעיתונאים, להצעות לאייטמים ולהודעות לתקשורת. במקביל, פרסומים שעלו באתרים או בעיתונות חזרו למדיות החברתיות וחיזקו את האמינות של העמותה מול הקהל שלה.
אחרי תקופה של עבודה עקבית, העמותה קיבלה נוכחות ברורה ומסודרת יותר. החשיפה והמעורבות עלו, הקמפיינים הממומנים הביאו יותר הרשמות והתעניינות, ותכנים מהשטח סייעו לפתוח דלתות גם מול התקשורת. במקום שכל ערוץ יעבוד בנפרד, המדיות החברתיות, הקידום הממומן ויחסי הציבור התחילו לשרת את אותו סיפור.
