ישראל משנה את כללי המשחק גם בקרב על הנרטיב

חיסולו של מנהיג חיזבאללה חסן נסראללה, שינה את מאזן האימים בין ישראל לציר הרשע. לכולם היום ברור שלמדינת ישראל יש עליונות צבאית ברורה על כל אויבינו. למרות זאת, לאורך שנים כוחה הצבאי לא הספיק במאבק על הנרטיב הישראלי בזירה הבינלאומית. לצד ניצחונות אדירים בשדה הקרב, ישראל הפסידה באופן קבוע בקרב על דעת הקהל ובזירה הדיפלומטית והתודעתית הבינלאומית. עם זאת, נדמה שבסדרת מהלכים בשבועות האחרונים, לצד הצלחותיה הביטחוניות, מצליחה ישראל להעביר את מסר של עוצמה והחזרת ההרתעה בצורה נכונה ומדויקת יותר, בישראל ובעולם.

הניצחון בזירה הצבאית לא מספיק – הקרב על דעת הקהל נמשך

בעקבות מתקפת חמאס ב-7 באוקטובר 2023 בה נחטפו, נרצחו ונפצעו ישראלים רבים, יצאה ישראל למאבק צבאי לגיטימי ומוסרי להשבת חטופינו ולהגנה על אזרחי המדינה. למרות זאת, הצליח חמאס בפרק זמן קצר, בתמיכת הרשות הפלסטינית ומדינות עוינות לישראל ליזום מהלכים דיפלומטיים שמטרתם פגיעה בלגיטימציה של ישראל והפעלת לחץ להפסקת המלחמה.
שגריר ישראל באו”ם, דני דנון, כינה התנהלות זו כ”טרור דיפלומטי”. מדובר למעשה בחזית קריטית ולגיטימית במלחמה המודרנית – המאבק על התודעה. באמצעות מצלמת הטלפון הנייד, כינוסים באוניברסיטאות בחו”ל, הכפשות במדיה החברתית והפצת נרטיבים חלופיים ושקריים, מצליחים אויבינו לייצר רעש תודעתי שלילי לישראל, שנתפס כעובדות בעיני רבים בעולם. חמאס ניסה לשדר מסכנות ופגיעה בחפים מפשע במהלך מלחמת חרבות ברזל. נסראללה ניסה להציג את ישראל כהססנית וחלשה.

המאבק על התודעה – נשק חדש במלחמה המודרנית

בתקופה האחרונה ישראל למדה כיצד לנצל את המאבק התודעתי בצורה יעילה יותר. על גבי ההצלחות הצבאיות, מעבירה ישראל מסרים תודעתיים לחיזוק הרתעתה ולהשגת מטרות המלחמה.
בזירה הצפונית אנו עדים ליישום כלים תודעתיים משמעותיים. לדוגמה, פיצוץ ציוד התקשורת של חיזבאללה פגע משמעותית במוניטין ובכבוד של הארגון ויצר תחושת בלבול פנימית. בנוסף, חיסולים ממוקדים של בכירי חיזבאללה וגם של הנייה באיראן, מחזקים את תדמיתה של ישראל ככוח המסוגל לפגוע בכל אויב בכל זמן וכך כוח ההרתעה מתעצם. במקביל, דובר צה”ל מצליח להעצים את הכאוס בלבנון ולשמור על רוגע יחסי בקרב הציבור הישראלי. הצהרותיו על תקיפות קרובות בדאחיה וקריאתו לתושבי דרום לבנון להתפנות יצרו תמונות בלתי נשכחות של המוני תושבי בורחים מביתם באישון ליל ושיירות של רכבים עומדות בפקקים בדרכם צפונה, בעוד שבישראל החיים נמשכים “כבשגרה”, עם ולמרות ההגבלות.

כלים תודעתיים בזירה הצפונית – מהפיצוצים ועד חיסולים ממוקדים

כך גם בזירת הדרום – דובר צה”ל מפיץ תיעוד של מחבלים חמושים המתחבאים במבני ציבור או מחביאים תחמושת ופתחי מנהרות בתוך חדרי ילדים. מידע זה מחזק את טענות ישראל בנוגע לשימוש שעושה חמאס באזרחים כמגן אנושי ומסביר את הצורך במהלכים צבאיים של צה”ל. בנוסף, הפצת התמונות של סלילת כבישים אסטרטגיים בציר נצרים ובציר פילדלפי משמשים לחיזוק תפיסת השליטה והביטחון של צה”ל ברצועה.
המאבק התודעתי הוא כלי מרכזי בניהול עימות צבאי ומדיני. למרות שלמדינות האויב יש יתרון מספרי במאבק על דעת הקהל, ניהול נכון של המסר מסייע למהלכי שדה הקרב כמו גם להשגת מטרות אסטרטגיות. גרף ההרתעה העולה של ישראל בעיני אויביה חייב להישמר באמצעות המשך שילוב הפעולות הצבאיות, מדיניות והסברתיות. כך נשיב את החטופים לישראל ואת תושבי הצפון הביתה. כך נשיג שקט לתקופה ארוכה.

חשוב מאוד לנהל את המותג שלכם בזירה הציבורית בצורה חכמה ומדויקת. למידע נוסף, מוזמנים ליצור קשר.